白酒竞争激烈，茅台布局线上

在白酒市场竞争激烈、线上消费升温背景下，贵州茅台持续发力线上渠道布局。4月15日，茅台酱香酒营销有限公司发布公告，招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。去年12月也曾招募京东、天猫旗舰店运营商。线上渠道对白酒销售愈发重要，茅台此举将完善酱香系列酒电商平台销售、监管等机制。

招募抖音等平台运营商详情

随着互联网发展，线上销售成白酒企业拓展市场重要途径。4月15日，茅台酱香酒营销有限公司招募约5000 - 7000家主题终端店在多平台的运营商。入选运营商将提供基础搭建、产品优化等一系列运营服务。去年12月也招募过京东、天猫旗舰店运营商。茅台酱香酒公司负责多个品牌市场营销工作。

线上渠道建设成效显著

近年来，贵州茅台持续发力线上渠道建设并取得成效。通过“i茅台”APP等自营平台触达消费者。2023年“i茅台”销售收入达223.74亿元，2024年虽有下降但仍超200亿元。其他线上平台2023年销售收入18.31亿元，2024年达20.96亿元。线上营销对茅台扩大市场份额、提高品牌形象日益重要。